「メンズファッションブランドが直面する困難は、レディースファッションよりも大きい。」これは先日開催された2013年中国アパレル（株価・銘柄情報・売買シグナル）大会において、複数の業界関係者が共通して表明した見解です。また記者が確認したところ、先日発表された複数のメンズファッションブランド企業の第3四半期決算は軒並み不振で、純利益の減少が依然として主流となっています。一部のアナリストは、メンズファッションが「困窮」している主な原因は、旧態依然とした姿勢にとどまり、ブランドの成長が遅れているためだと指摘しています。

　　メンズファッション大手ブランド、業績の落ち込みを公表

　　決算発表によると、今年第3四半期の歩森の純利益は219.92万元で、前年同期比84.59％の大幅な減少となりました。カヌディロ（株価・銘柄情報・売買シグナル）の純利益も、前年同期比29.08％の減少となりました。同じような傾向にあるのは希努ル（株価・銘柄情報・売買シグナル）で、同社の第3四半期純利益は前年同期比115.88％減の317.5万元の赤字となりました。このほか、七匹狼（株価・銘柄情報・売買シグナル）の第3四半期純利益は1億1600万元で、前年同期比25.63％の減少となりました。一方、九牧王（株価・銘柄情報・売買シグナル）の1～9月の純利益は、前年同期比9.62％の減少となりました。

　　業界のリーディングカンパニーとして、現在は不動産（市場レポート専門エリア）に一層注力しているヤオゴル（株価・銘柄掲示板・売買ポイント専門エリア）が先週発表した第3四半期決算によると、同社の前年同期比での営業収入は50.02％増加し、純利益も21.74％上昇しました。しかし同社は特に、売上高の伸びが主に不動産部門の売上高が前年同期比で108.74％急増したためであると強調しています。不動産部門の好調な業績を覆い隠すように、本業の低迷が目立ち、北京商報の記者が別途入手した同社の上半期決算資料からは、ヤオゴルブランドのアパレル事業の純利益が報告期間中に前年同期比で37.75％減少したことが明らかになりました。これは主に、「販売粗利および営業外収益の前年同期比減少数などの複合的な影響」によるものです。

　　ブランドの発展が遅れていることが主な原因となっている

　　アパレル業界が低迷期にあることはもはや共通の認識ですが、「しかし、現在、メンズファッションブランドが直面している困難は、レディースファッションよりも大きい」と浙江省理工大学芸術デザイン学科主任の趙衛国氏は述べました。また、「ブランドが時代に合わせて進化できていないこと」が、メンズファッションが特に深刻な打撃を受けている主な原因だとしています。

　　「メンズファッションブランドの多くは、『60年代生まれ』『70年代生まれ』世代とともに成長してきましたが、時代は移り変わり、現在、社会の真の消費力となっているのは『80年代生まれ』『85年以降生まれ』であり、彼らのニーズや買い物習慣はすでに変化しています。」と趙衛国氏は述べました。また、業界関係者はさらに詳しく分析し、中国のメンズファッションは以前は主に実用性を重視していましたが、ここ数年で徐々にファッショナブルな方向へとシフトしており、「守りに入り、革新を模索しない」メンズブランドは、必然的に「主力消費者層の好みにより合致したファストファッションブランド」に市場を奪われていると指摘しました。

　　趙衛国はまた、潮流が変わるだけでなく、人々の消費習慣も大きく変化していると強調し、この点は国内のメンズファッションブランドも予想外の状況に直面させていると指摘しました。「80年後世代」や「85年後世代」は、迅速さや利便性、そして実際の体験を重視しています。こうした習慣の変化に対応するためには、企業がEコマースと小売業のバランス点を見いだすことが不可欠です。

　　メンズブランドのアップグレードはデザインを強調します。

　　実は、アパレル企業も自省しており、ある企業は北京商報の記者に、中国のアパレル業界にはブランドが不足しているのではなく、「むしろブランドが多すぎて、同質化が深刻すぎる」と説明しました。そして、これがまさにアパレル業界の低迷を一段と悪化させているのです。

　　しかし、「中国のデザイナーや中国のメンズファッションブランドはいずれもまだ初期段階にあり、早急な転換と高度化が求められています」と、あるアパレル業界関係者は述べました。さらに同氏は、現在のメンズファッション業界は浮き足立っており、丁寧で緻密な取り組みが欠けていると強調しました。「業界が低迷している際には、多くのアパレル企業が人気の高い不動産投資へと転じています。しかし長期的な視点から見れば、中国のメンズファッションブランドには大きな将来性があります。その急速な成長を実現するためには、まず国内の各ブランドが自国の文化的深層を理解し、さらにはファッションデザインなどにおいて独自性を掘り起こしていくことが不可欠です。」

　　6月、ヤオジーは杭州の地王を手放し、その後、業界では同社が主力事業であるアパレルに戻るのかどうかについてさまざまな臆測が飛び交った。しかし明らかなのだが、中国メンズウェアの未来の行方は、かつての巨大企業数社の手中にあるわけではない。「より多くの革新を行う者こそが、最終的な勝者となるのだ」。

　　出典：東方財経網