深圳のメンズウェアを軽視してはいけない。伝統的なメンズウェア産業の構図において、寧波、温州、晋江は最も輝く三つの星とされている。これらの地域は、比較的整った加工関連設備と成熟した産業チェーンの優位性に支えられ、数多くの優れた地元ブランドのメンズウェアを生み出してきた。しかし、長年の蓄積を経て、従来の三大産地以外でも、深圳が中国のメンズウェア産業における第四の中心地として人々の注目を集めている。 近年、深圳には優れたメンズウェアブランドが次々と登場している。2013年に開催された第13回中国深圳国際ブランド衣料品交易会では、カルタンデン、マッカス、ロンハオ、ヴァンスノ、フィニディ、ライルリオなど、国内のファッション最先端を走る複数のブランドが、今年の展示会で深圳発のメンズウェアブランドの実力を披露する予定だ。 カルタンデン：ハイエンドに特化 中国の高級メンズウェア市場に特化したアパレル企業であるカルタンデンは、常に各界のリーダーたちに、一流のデザインと品質を備えた服を提供することを目指してきた。「リーダーの風格、知性あふれる人生」をブランドのコンセプトとして掲げている。創業から約20年間の成長過程で、カルタンデンはブランド運営を核とした戦略を推進し、国内有数の知名度を誇るメンズウェアブランドへと成長した。 現在、カルタンデンのブランドラインはKaltendin（カルタンデン）とGentle爵度シリーズの二つに分かれており、それぞれ異なる顧客層や消費市場をターゲットにしている。カルタンデンの厳小鉛会長によると、ハイエンドな品質を安定的に維持するために、製品の技術的・品質面の強化を最重要課題として位置づけており、その具体的な取り組みとして、ブランド独自のデザインスタイルの革新、サプライチェーンの標準管理、国際ブランドとの共同生産ラインの導入などが挙げられる。 デザイン面では、カルタンデンのスーツがイタリアのスーツ文化であるローマ派、ミラノ派、ナポリ派の三大流派の優れた要素を取り入れ、消費者の多様なライフスタイルのニーズにも応えている。また、加工工程においても、カルタンデンの自社工場は、国際的な大手ブランドからの受注経験を持つ工場のみを選定している。さらに、原材料の調達基準としては、国際レベルの高い品質はもちろんのこと、環境負荷の低減やエコロジーへの配慮も徹底しており、環境保護基準にも完全に対応している。 創業当初から、カルタンデンはブランドイメージの構築、企業経営、商品企画、サプライチェーン管理など、あらゆる面で本格的なグローバル展開を推進してきた。ブランド設立直後から、中国国内だけでなく、イタリアやいくつかのマドリッド協定加盟国でも関連商標登録を順次進めている。 一方、デザインや製造技術などの主要な業務部門は、外国人または海外での勤務経験を持つ中国人スタッフが担っている。現在、カルタンデンのデザイン・テクノロジー部門には、イタリア人、香港人、そして中国人の職人が所属し、店舗空間デザインを担当する専門家チームはイタリアから招聘されている。 特に注目すべきは、サプライチェーンの段階においても、カルタンデンが国際的なリソースを活用し、グローバルなサプライチェーン管理を実現している点だ。2012年3月に深圳で開催された「2012中国服装品質発展（深圳）対話フォーラム」では、英国のトップスーツ生地メーカーであるドメユイ社と戦略的パートナーシップ契約を締結。厳小鉛氏は、ドメユイ社との提携を、カルタンデンの国際化戦略における重要な柱の一つだと捉えている。 現在、カルタンデンが使用しているスーツ、シャツ、セーターなどの素材の一部は、ゼニア、1881、ロロピアナ、SCABALなど、世界的に有名なブランドと同じ高品質な素材を直接イタリアや英国から輸入したものだ。また、カルタンデンの取引リストには、米国綿花協会、伊藤忠商事、ドメユイ社、ゼニア、ロロピアナ、ゴベール、V.B.C.、CANCAMなど、世界トップクラスの著名メーカーがずらりと並んでいる。さらに、ブランド運営面では、イタリア、中国、香港との戦略的提携や出資参画などを通じて、独自の安定したサプライチェーン体制を中国国内外、特に欧州や東アジア地域に構築している。 近年、カルタンデンは「国際的なブランド運営機関」という方向性を、自社の国際化戦略の重要な柱の一つとして位置づけている。2010年には、国際的なラグジュアリーブランドであるコルネリアーニの正規代理店権を獲得し、同年10月には上海に初のコルネリアーニショップを開業。現在、全国に7店舗を展開している。今後、カルタンデンは単なる国際ブランドの代理店に留まらず、海外販路の拡充を通じて、さらなる国際市場への進出を目指していく計画だ。 マッカス：男にはさまざまな顔がある 新たなメンズウェアビジネスモデルを創造し、中国のメンズウェア市場をリードすることが、マッカスの目標である。 ブランドの創業者である陳佩香氏は、かつて十数年にわたりヨーロッパの国際的なファッションブランドを代理販売していたが、2008年3月6日に深圳市徳盛泰服装有限公司を設立。同社は主に衣料品、アクセサリー、皮革製品、靴・帽子などの販売および国内市場向けの貿易事業を手掛け、同時に輸出入業務も展開している。 多くの起業家にとって、2008年といえば「危機」というキーワードが浮かぶかもしれないが、陳佩香氏にとってこの年はまさに人生の中で極めて重要な節目となった。彼女は、自身が培ってきた豊富なファッションセンスと深い洞察力に基づき、深圳市徳盛泰服装有限公司を立ち上げ、自社ブランドであるMarcuss（日本語名：マッカス）の高級メンズウェア・ファッションシリーズの事業を開始したのである。スタート段階において、陳佩香氏は非常に慎重であり、会社は着実な発展を基本方針として、多様な販売モデルを主軸に据えました。同時に、条件を満たす一部のフランチャイズ加盟店も迎え入れ、加盟代理事業を展開しています。ここ数年の開拓を経て、現在では、国内の大都市や中規模都市の高級志向が強いショッピングモール、さらには空港などにも販売拠点を設けています。 陳佩香氏は、現在の中国国内で多く見られるメンズブランドの服飾品はほとんど同質化しており、顧客にとって目立った魅力を提供できていないと指摘しました。一方、マカス・メンズウェアブランドのスタイルはまさに市場の空白とニーズを埋めるものだと述べています。 ご紹介によると、マカス・メンズウェアブランドのスタイルは、ファッション性とトレンド感を重視し、洗練された上品さとシンプルで流麗なデザインが特徴です。素材にはヨーロッパで最も新しく高品質な生地が採用され、緻密かつ厳格な職人技によって仕上げられています。また、東洋人の体型や伝統文化に対する深い理解と研究を基に、イタリアのクラシックな着こなしスタイルと現代的なファッション要素を融合させることで、ブランド独自のデザインスタイルとブランドカルチャーを生み出しました。これにより、消費者に新たなファッション・リバタリズムの理念を体験してもらうことを目指しています。 現在、マカス・メンズウェアには3つのシリーズがあります。まず、「ノブレスシリーズ」は30代から40代の男性消費者をターゲットとしており、欧州版のスリムフィットパターンと紳士的で貴族的なテーラリング技術、そしてヨーロッパ貴族の厳しい裁縫基準を採用しています。代表色としては、カーボンブラック、シルバーグレー、オフホワイトなどが挙げられます。このシリーズ全体からは若々しくエネルギッシュな雰囲気が漂い、目を見張るような斬新なデザインと独創的なパターンワークが、見る者に躍動感を与えます。まさに都会的新貴層のライフスタイルそのものを表現しており、身のこなしの端々から洗練された上品さと華やかな貴族気質が感じられるようになっています。 次に「アートシリーズ」は、35歳から45歳の男性消費者を主なターゲットとしています。このシリーズでは、身体のラインを美しく引き締めつつも、快適さを追求した独特のパターンを採用。ブランドのコンセプトに合致する、芸術的なセンスあふれるデザインパターンを使用することで、着用者の体型をより完璧なプロポーションへと導きます。代表色には、イエロー、明るいカラフルな色合い、花柄などが選ばれています。このアートシリーズは、ヨーロッパの数百年に及ぶ文化的蓄積を基盤とし、巨匠たちの芸術作品をハイテクデジタルプリント技術を駆使して現代的な感覚豊かな模様やグラフィックに変貌させました。これにより、男性ならではの奔放で自由なファッションの魅力を引き立てるとともに、生き生きとした歴史物語を演出。まるで油彩画のような視覚的享受をもたらし、あなたのクローゼットをさらにアート感あふれる空間へと変えるでしょう。 最後に「クラシックシリーズ」は、40代から50代の消費者をターゲットとしています。このシリーズは、人間本位の思想を出発点とし、人間工学に基づいたデザインを通じて人々の心理的ニーズや生活上の要望に応え、快適性やシーンへの適合性、価値観の追求といった社会的グループの期待に応えることを目指しています。代表色には、ホワイト、ブルー、ベージュ系の色合いが選ばれています。人々は常にクラシックな着こなし方に敬意を払いながらも、一方で好奇心を抱いています。それはちょうど若い世代が信頼できる言葉を初めて耳にするときのように、一見堅苦しい印象を与えるかもしれませんが、実はその中にこそ心地よさを見出すことができるのです。シンプルなラインが示すのは、決して古くさい型にはまったスタイルよりも、むしろ優雅さこそが時代を超えて愛されるということ。視覚的な錯覚効果を巧みに取り入れることで、ビジネスシーンを若々しくアップデート。最高級の輸入生地と精密な縫製技術が見事に融合し、堅実でありながらも古臭くない紳士らしい品格を際立たせています。